Mountain Dew – ‘We Are Blood’ Official Trailer

Prenez Mountain Dew par exemple: déjà bien installée depuis plusieurs années sur le secteur des « sports » de glisse avec ses contests, ses stars et ses placements de logo / produits un peu partout où nos yeux peuvent se poser, la marque de boisson (non énergisante mais pas non plus 100% healthy) passe à la vitesse supérieure en annonçant sa toute première vidéo dédié au skate. 

Un truc pareil, il y a 10 ans, ça aurait fait un sacré scandale. Mais aujourd’hui, tout le monde trouve ça normal, puisque l’industriel s’est acheté la légitimité du baron Ty Evans à la réalisation hollywoodienne (papa des productions Girl / Chocolate). « We Are Blood » sortira donc sur nos écrans cet été, même si nous ne savons pas dans quel cadre se fera sa diffusion. 

Une chose est sûre, on en entendra beaucoup parler, surtout dans les sphères « mainstream » qui gravitent autour du skate. Entendez par là que le ricain moyen, il adore quand on lui sert un truc tout beau tout propre, avec des mecs cools qui ont le « spirit » et qui débitent des lieux communs sur l’idéologie du skate, le tout avec des images dignes de The Art of Flight (référence pour les amateurs de planches à neige, car on retrouve aussi Brain Farm derrière ce projet).

Bref, si c’est gratos, on vous invite à le regarder pour votre culture, sans pour autant vous y attarder outre mesure. Cela ne fera que relever une fois de plus le fait que le skate d’aujourd’hui est complément bicéphale (pour pas dire schizophrène), avec la cohabitation de deux philosophie bien distincte (VX vs HD), qui se nourrissent largement l’une de l’autre.